'정년이', 제작비 부담 속 실적 반전 기대…스튜디오드래곤의 전략은?

드라마 '정년이', 기대 이상의 반전 효과

출연료 폭등과 제작비 증가로 인해 큰 부담을 안고 출발했던 드라마 ‘정년이’가 높은 시청률과 글로벌 플랫폼 공급 효과로 스튜디오드래곤의 실적 회복을 이끌 것으로 기대되고 있습니다.

‘정년이’는 회당 제작비 28억 원, 총 336억 원이라는 거대 제작비에도 불구하고, 국내뿐만 아니라 티빙과 디즈니+ 같은 글로벌 플랫폼에 작품을 공급하며 예상과는 다른 긍정적인 수익 전망을 보여주고 있습니다.

대신증권의 김회재 연구원은 “‘정년이’는 스튜디오드래곤 드라마 중 역대 2위 시청률을 기록하며 화제성을 입증했다”며, 스페셜 회차 편성 등을 통해 추가적인 광고 수익 창출이 가능할 것으로 내다봤습니다.

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🔑 드라마 제작의 위기와 도전

1. 제작비 상승의 심각성

• 최근 국내 드라마 제작비는 코로나19 이전 대비 2배 가까이 상승했습니다.
• 대표적으로 ‘정년이’의 제작비는 총 336억 원, ‘눈물의 여왕’은 편당 35억 원, 총 560억 원으로 알려졌습니다.
• 배우 출연료는 회당 2~3억 원이 기본이라는 이야기가 나올 정도로 폭등했으며, 이는 드라마 제작사의 적자 원인으로 지목되고 있습니다.

2. 스튜디오드래곤의 3분기 적자

• 스튜디오드래곤은 올해 3분기 영업손실 9억 4천만 원, 순손실 61억 원으로 적자 전환했습니다.
• 매출은 903억 원으로 전년 동기 대비 58.5%나 줄어들었으며, 이는 줄어든 제작 편수와 높은 제작비가 주요 원인으로 분석됩니다.
• 경기침체로 광고 판매까지 감소하며 수익성 회복이 더욱 어려워진 상황입니다.

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💡 '정년이'의 성공 요인 분석

1. 시청률과 화제성

‘정년이’는 높은 시청률을 기록하며 시청자들의 사랑을 받고 있습니다. 특히 스튜디오드래곤이 제작한 tvN 방영작 중 역대 2위 시청률을 달성하며 성공 가능성을 입증했습니다.

2. 글로벌 플랫폼 진출

• 티빙(TVING)과 디즈니+(Disney+)에 동시 공급되며, 글로벌 관객층을 확보해 수익성을 극대화하고 있습니다.
• 국내 시청률 외에도 OTT 플랫폼에서의 추가 수익 창출이 제작비 부담을 일부 상쇄할 수 있는 핵심 요인으로 작용하고 있습니다.

3. 추가 콘텐츠 기획

대신증권은 ‘정년이’가 스페셜 회차 또는 추가 콘텐츠를 통해 광고 수익을 극대화할 가능성이 크다고 전망하고 있습니다. 방영 후에도 지속적인 화제성을 활용한 수익 창출 전략이 기대됩니다.

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🏗️ 스튜디오드래곤의 과제와 전략

1. 포트폴리오 최적화

스튜디오드래곤 관계자는 “대작과 중소형 작품이 균형 있게 포진된 포트폴리오를 구성해 외형과 수익성을 회복할 것”이라고 밝혔습니다.

• 대작 드라마의 경우 글로벌 OTT와의 협력을 강화하고,
• 제작비 부담이 적은 중소형 드라마도 병행하여 안정적인 수익 구조를 만들 계획입니다.

2. 제작비 효율화

업계 전문가들은 “출연료와 스태프 비용 부담을 줄이기 위해 제작사, 배우, 스태프가 협력해야 한다”고 강조하고 있습니다.
이는 업계 전체가 직면한 문제로, 제작비 효율화를 위한 협의가 필수적입니다.

3. 공급 플랫폼 다변화

스튜디오드래곤은 국내 방송사뿐만 아니라 OTT 플랫폼, 글로벌 시장으로의 콘텐츠 공급을 확대하며 수익원을 다각화하고 있습니다.

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✅ 업계가 직면한 문제와 시사점

1. 제작비 부담의 구조적 문제
   • 배우 출연료와 스태프 비용 상승이 드라마 제작사의 주요 부담으로 자리 잡고 있습니다.
   • 업계 내 자율적 협력을 통해 지속 가능한 제작비 구조를 만들어야 합니다.
2. 경기침체와 광고 시장 축소
   • 광고 판매 감소는 드라마 제작사의 수익성에 직접적으로 영향을 미칩니다.
   • OTT 플랫폼 등 광고 외 수익원을 다변화하는 것이 중요합니다.
3. 글로벌 진출의 중요성
   • 티빙과 디즈니+에 공급된 ‘정년이’는 글로벌 시장에서 성공 가능성을 입증했습니다.
   • OTT 플랫폼과의 협력 강화가 앞으로도 필수적인 전략으로 자리 잡을 것입니다.

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❓ Q&A 

Q1. 드라마 제작비는 왜 이렇게 많이 올랐나요?

A1. 배우 출연료와 스태프 비용 상승, 촬영 기술 및 특수효과 투자 등이 주된 요인입니다. 또한 글로벌 시장을 겨냥한 대작 드라마가 많아지면서 제작비가 전반적으로 증가했습니다.

Q2. ‘정년이’는 어떻게 수익성을 확보할 수 있나요?

A2. 높은 시청률과 글로벌 OTT 플랫폼 공급이 큰 역할을 하고 있습니다. 또한 스페셜 회차 편성 등을 통해 광고 수익을 극대화할 가능성도 있습니다.

Q3. 스튜디오드래곤의 적자는 언제쯤 개선될까요?

A3. 공급 플랫폼 다변화와 제작 포트폴리오 최적화를 통해 내년부터 수익성이 점진적으로 개선될 것으로 기대됩니다.

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드라마 ‘정년이’는 제작비 부담 속에서도 높은 시청률과 글로벌 플랫폼 진출로 스튜디오드래곤의 실적 반전에 기여할 것으로 기대됩니다. 하지만 국내 드라마 제작사는 여전히 제작비 상승과 경기침체로 인한 수익성 악화를 겪고 있습니다. 지속 가능한 제작 환경과 글로벌 시장 공략을 통해 한국 드라마 산업이 더욱 발전할 수 있기를 바랍니다.

 

 

 

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